安特伏特加

公司:  安徽安特食品股份有限公司

品牌: 安特

行业: 餐饮/烘培，饮料/酒

服务模式: 品牌全案服务  

服务内容: 品牌全案+包装设计+落地整合

【项目背景】

安徽安特食品股份有限公司成立于2004年，是一家以玉米、小麦等为原料，生产酒精、白酒、洋酒等产品的省级农业产业化企业。生产系统有酒精厂、淀粉厂、热电厂、污水处理厂、曲酒厂、洋酒灌装厂六个分厂和一个调度部。公司是中国酿酒协会常务理事单位、中国酒精协会副理事长单位。

“安特牌”伏特加酒曾是我国外交部礼宾司指定的专用礼品酒，广泛出口海外各地，深受外国消费者喜爱。

【项目挑战】

伏特加来自俄罗斯，提到俄罗斯我们首先想到的是战斗民族，伏特加作为他们的民族代表酒，是他们的信仰，给人的第一印象是非常粗犷的。中国生产的伏特加在如此强势的印记之下，如何才能打破固有模式，形成个性鲜明的独有特色呢？

【“偷”心服务】

BENEW为安特提供的服务内容如下：

一、锁定角度：站在世界的角度，重塑“中国·伏特加”

二、锁定品牌定位：民族的，就是世界的

三、创意来源：国粹·京剧

四、打造超级记忆点：生旦净丑

五、打造超级广告语：人生百态，做人有度

六、打造情绪文案，符合饮酒场景

七、包装设计，强化记忆点

【“偷”心内容】

一、锁定角度：站在世界的角度，重塑“中国·伏特加”

现在的产品设计主要潮流是“崇洋媚外”的，包括从名字到包装，怎么让消费者看不懂怎么来，因为中国人普遍觉得外国的东西品质更好。但是随着经济的发展，我们国人越来越有文化自信，传统文化的接受度也越来越高。

伏特加本就是洋酒，中国生产后再包装成洋酒对于海外用户没有任何吸引力。

Benew站在世界的角度，用外国人的视角看中国，打造了一个新中式潮流个性的伏特加新品类。

二、锁定品牌定位：民族的，就是世界的

品牌定位容易陷入误区，以为只要给产品找到一个市场上竞争对手还没有占据的定位，自己的产品又有能力占据的定位就一定能够成功。但是品牌定位是很广泛的，不能只为不同而不同，而要考虑消费者是否真的需要。

“越是民族的，就越是世界的”，在中国推广传统文化时常用的一句套话，值得我们辩证地去理解。鲁迅的原文，其实是一种善意的观察和渴望；即便是真理，也需要实践来检验。英语众评准确的说，本民族的文化精髓如需被全世界所接受，还需要正确的传播途径和灵活的阐释方法。在美国强势文化借互联网之势蜂拥而来时，如何保护并发扬本土文化，把民族的宝贵遗产推向世界，这是一个需要发挥智慧的工程。

中国民族文化繁多，不是所有文化随意包装一下就能搬上国际舞台的。要考虑传播方式、铺货渠道、产品属性是否合适等。

针对饮酒群体，特别是高度数洋酒的饮酒群体，还有国外消费者，能对什么中国传统文化符号耳熟能详，并愿意尝试呢。

三、创意来源：国粹·京剧

大国外交，文化先行。近年来我国京剧接到越来越多的国外邀请，在各个国家的舞台上大放光彩。国粹京剧早已是世界舞台上璀璨的明珠，引来无数外国友人痴迷于此。

虽然现在中国与外国文化交流越来越频繁，京剧已经在外国人眼中褪去神秘的色彩，但它依旧能担当代表中国传功文化的大任。

京剧相比其他文化符号，色彩鲜艳，情感丰富，戏曲的表现张力更加夸张和外向，符合酒这个饮品的情绪和性格。

四、打造超级记忆点：生旦净丑。

京剧中有很多的元素，比如脸谱、服装、唱腔等，Benew团队通过调查发现，京剧文化中四大行当是最为人熟知的，小学课本都有专门的介绍。生旦净丑四个要素，个性鲜明，又和谐统一，特别适合用来做同一产品的不同系列。一提出这个方案便得到了团队内所有成员、专家的一致好评。

五、打造超级广告语：人生百态，做人有度。

京剧中的四大行当可以把男女老少、所有行业囊括在内，通过妆容还能体现善恶、情绪、性格。用人生百态来形容再合适不过了。很多喜欢喝酒的人喜欢把喝酒比喻成做人，酒里有人情，有道理，有规矩，所以喝酒和做人都应该有度。这个度可以是酒的度数，可以是人生的态度，可以是行事的分寸。短短8个字，把酒文化展现的淋漓尽致。

六、打造情绪文案，符合饮酒场景

人的气质用体液理论来区别的话，有四种分类。分别是黏液质，多血质，抑郁质，胆汁质。酒这种液体，也是一种极具性格的饮品。喝什么酒，喝多少度数的酒，不同人的不同选择往往能反映出一个人的生活经验、性格特点和体液性格倾向。

生（粘液质）：能文能武、形神俱佳、老少咸宜、浮生若梦。

旦（抑郁质）：善良友好、妖娆妩媚、知性斯文、郁郁寡欢

净（胆汁质）：公正义气、英勇忠诚、刚毅豪放、愤世嫉俗

丑（多血质）：乐天达观、圆滑老练、灵活多变、胆小怕事

七、包装设计，强化记忆点