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搞事情?优衣库和任天堂合作举办了一个文化展。

发布时间:2017/05/23 09:46 编辑:艾都品牌设计

说起优衣库和任天堂两家品牌企业,想必大家都不会觉得陌生,但最近优衣库和任天堂却联合举办了一个文化展览,一个卖的是衣服,一个卖的是游戏,他们要怎么组合设计好这个展览呢,来和艾都杭州设计公司一起看看吧。

文化展

5 月 19 日,优衣库今年的 UT 潮玩世界文化展于上海的淮海中路和南京西路两家旗舰店,以及广州的维多利广场旗舰店同时开幕。

文化展

这是优衣库第一次以巡回展的方式来举办这个 UT 世界文化展。它先是在台北举办,然后来到上海、广州。据优衣库的公关部负责人邱戴旭介绍,这次展览在沿用了台北展的形式和内容的基础上,会根据不同店铺的架构、面积大小再进行微调。

展览共分为了四大主题,主要是对优衣库在 3 月至 6 月之间上市的 UT 系列进行了一次集中展示。它包括汇集了迪斯尼经典人物、传奇乐队唱片专辑的“经典文化” UT展;优衣库与艺术家 KAWS、Futura、Andre Saraiva 等人合作的“艺术文化”展;以 Line Friends 和 Hello Kitty 为中心的“童趣文化”展;以及与任天堂合作的“跨次元文化”展。

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这场最为惹眼的优衣库与任天堂合作款的发布,也在世界文化 UT 展的当天拉开了帷幕。

来自世界各地的 16000 多部作品,参加了在一年前开始的 UTGP 主题创作大赛。马里奥之父宫本茂和任天堂公司都参与了评审,最终选出的 25 件作品分别以男装、女装和童装进行呈现。由于是以任天堂的游戏为主题,它比以往的任何一届 UTGP 都获得了更多的关注。

发售当天,中国最大的旗舰店淮海中路的优衣库的一楼被鲜艳的红色装点。背景墙上用深红色写着任天堂十大经典游戏的英文名字:《超级马里奥》、《精灵宝可梦》、《塞达尔传说》、《喷射战士》、《星际火狐》等,经典的人物形象覆盖在这上面。墙壁与天花板交界处的电子屏幕则滚动播放着欢迎辞和这次世界文化 UT 展的商品售卖信息,店内设置了四台任天堂游戏机和大屏幕供来店顾客进行体验。

尽管优衣库的世界文化 UT 展目前只在亚洲举办,不过,与优衣库前不久刚刚调整的集中精力主打美国大型门店的策略相关,它的任天堂主题系列 UT 在美国的发售现场似乎要更有趣一些。

在优衣库纽约第五大道的旗舰店开设任天堂主题快闪店内,优衣库特意将店铺打造成了《超级马里奥》的第一关「World 1-1」的模样,除了供人试玩的任天堂游戏机之外,场内还设置了夹娃娃机、马里奥的弹珠机、以及《大金刚》街机等,可以体验更为丰富的任天堂文化。

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优衣库给它的 T 恤办了一个文化展,任天堂主题很吸引人


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优衣库纽约第五大道旗舰店 图/hypebeast

优衣库在上海的旗舰店里,仍有不少闻讯而来的消费者。

27 岁的齐墨是任天堂的粉丝,这次她和她的朋友一起来到了优衣库的活动现场。“在微博上看到消息,就来看看”,齐墨一边紧盯着屏幕上的超级马里奥,一边说道,“我们一共买了四件衣服”。

“这个,是 80 年代的红白机,任天堂在去年推出了复刻版”,齐墨晃了晃手中的游戏手柄。

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大四学生丁秋雨是“顺道过来看看的”,她穿着优衣库与 KAWS 联名的史努比 T 恤,玩着《喷射战士》。“算是个童年追忆吧”,丁秋雨表示她也想入手这一季的联名款。

四个拎着 Forever 21 购物袋的韩国留学生也来到了这里。他们不是优衣库和任天堂的粉丝,只是在淮海中路逛街时看到优衣库醒目的红色橱窗,就被吸引进来了。“还挺好玩的”,他们两人一组,霸占了两台游戏机。

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这些摆在展台上的任天堂红白机,可不仅仅是“怀旧”这么简单。优衣库想通过这种互动式的体验,在吸引消费者购买任天堂合作款的 UT 同时,也关注到店内的其它服务。

5 月 19 日至 6 月 11 日活动期间,原本位于优衣库淮海中路旗舰店五楼的 UT Factory 的 UT me 定制服务也来到了一楼。在这里,消费者可以自己通过 iPad 上的程序,从迪斯尼的人物主题当中选择一个,进行任意拼贴组合,现场定制一件 T 恤。而在任天堂游戏区域的工作人员,会在你玩完游戏之后递给你一张卡片,先给你盖上一个章,再提醒你,如果去 UT me 体验一下,获得第二个章,就可以享受买两件 UT 减 20 元的折扣。

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尽管 UT Factory 的定制服务早在 2015 年 9 月就已经在这家店开始了,但能一口气上到优衣库在五楼设置的迪斯尼专属定制区域的消费者毕竟是少数,优衣库因此希望能够在世界文化 UT 展上进一步宣传这项服务。

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看到这里我们不禁感叹,品牌之间的任何联合性并非是完全不可能的,一切只在于设计公司应该去怎么把控好环境和现场从而寻找突破点,这也是值得我们杭州设计公司的各位设计师所要学习的。

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