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在商场里开游乐场,这个品牌在做什么?

如今在信息化爆炸的现代,固有的品牌宣传策划手法已经很难在打动消费者的目光了,对于消费者来说每天接触的信息很多,一些杭州品牌策划公司如果想要吸引住他们的目光,就必须要策划出一个与众不同的创意,最近国外品牌MAIA Active却在商场里做了个粉红色的游乐场,这是做什么呢?

在商场里开游乐场,这个品牌在做什么?

攀岩墙、滑梯、双杠.....最近上海静安嘉里中心南区 B1 出现了一个马卡龙色的小型运动游乐场,并竖起了“只可美拍,请勿攀爬”的标示。

与游乐场色彩相映的运动服饰挂在里面,小小的空间里,收银台、试衣间、仓储一应俱全。在购物中心看到这样一个与周围色彩跳脱的装置,不少人被吸引过来一探究竟。


游乐场品牌LOGO设计

这是运动品牌 MAIA Active 办的一个快闪店,与之一起推出了一个名叫“City is my playground”的活动——你需要在静安嘉里中心的西餐店 Pret a Manger 发条“运动是最美的”朋友圈,在买手店 Doe “说出活动主题”,在襄阳北路的网红咖啡店 EGG 选一个异性拥抱,在富民路 FUMI Coffe 给好友发条微信“嘿你运动了吗”,在长乐路的咖啡店泠七玩“大家来找茬”,在安福路的 BOOM BOOM BAGELS 餐厅和店员玩剪刀石头布——然后回到静安嘉里的快闪店领取一个大礼包。

这是 MAIA 的联合创始人和设计师 Lisa OU 口中“有趣的活动”,用来展示 2017 春夏系列,并试图表达一种轻运动的理念,鼓励你拉上你的闺蜜一起在城市里运个动,拍个照。

原本活动地点位于武康庭半开放的场地,在法国面包店 Farine 的面粉事件被曝出之后,出于品牌声誉与人流量的考量,最终改到了嘉里中心,负责设计快闪店的 Studio 47 也因此调整了部分设计。


游乐场品牌导视图

游戏路线

Lisa OU 和 Mia Wang 在 2015 年 11 月创立了 MAIA Active,Lisa 毕业于纽约 Parsons 设计学院,曾在美国品牌 J.CREW 和设计师品牌 Badgley Mischka 工作,负责产品的设计和美感把控;Mia 曾在维多利亚的秘密做买手,之后加入小红书,成为创始团队成员之一,负责 MAIA 商业运营部分。

MAIA Active 第一个系列花了半年的时间做研发和设计。谈到产品, Lisa 总会强调 MAIA 适合“亚洲人的版型”、“自主研发的面料”。他们在和合作方沟通的时候,总会用 lululemon 的生产工厂和 Nike 的面料工厂来证明自己产品的质量。


游乐场品牌设计

COLLECTION 1


游乐场品牌


游乐场品牌


游乐场品牌


游乐场品牌

另一方面,MAIA 在打造“美感”上也下了不少功夫。新一季产品的 Lookbook 邀请到了与爱马仕旗下的上下合作过的 Studio Elémentaires 的两位法国艺术家设计拍摄道具和场景,材质良好的快递包装盒成本到了 7 块钱。


MAIA


MAIA


MAIA


MAIA

COLLECTION 2

MAIA 的运动内衣要 300-500 元,运动裤 则是五六百元。

据市场研究公司 Euromonitor 的说法,到 2020 年中国的运动服装市场将超过奢侈品市场,每年将有两位数增长至 2808 亿元。这个巨大的市场中,除了大公司,并不乏像 MAIA Active、Particle Fever这样小众、具有设计感的运动服装抢占更加细分的市场。MAIA 吸引来的便是那些在运动内衣消费升级下,有个性化需求的消费者。

如今的年代已经是一个多元化信息化的高速发展社会,我们可以看到大街小巷从来不缺乏一些表面鲜艳靓丽的策划作品,怎么给消费者留下深刻的印象,并帮品牌快速打开市场知名度,是每一个杭州品牌策划师应该首先想到的。

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