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利用好“线”,做高端企业LOGO设计

发布时间:2018/08/13 11:24 编辑:艾都品牌设计

平构中的线


点线面是平面构成的3大要素,线的种类有很多种:直线、斜线、折线、虚线、锯齿线、弧线、抛物线、双曲线、圆、波浪线等等。今天艾都小编从线的完整诠释出发,分享利用好线,做高端企业LOGO设计


有很多LOGO是根据线条的不同种类设计而成的,下图中分别为等高线、虚线、抛物线的骨架为原型设计的LOGO。所以不同种类的线条配上各种造型各异的变化,会产生形形色色标志设计

高线、虚线、抛物线的骨架为原型设计的LOGO

线性标志


线和面其实没有明确的界限,我们引出一个概念叫“线性LOGO”来帮助大家更好的理解LOGO设计中的线是如何应用的,所以有些原理同样适用于“面性LOGO"设计。

“面性LOGO

那什么是线性LOGO呢?我将他分为两种,一种是线的排列,一种是线的描述。


1:线的排列

线的排列LOGO

线段按照一定规律排列,形成线条感的标志,一般是抽象的几何图形。下图的LOGO以线为基础有规律的形成倒三角成,这个倒三角形,就算是线性LOGO,最右侧的五条线就是我们解剖LOGO得出的排列规律,而违背规律的一些小地方,就是标志的特征。

倒三角LOGO

2:具体描述

以线的形式勾勒图形LOGO

以线的形式勾勒图形,一般是具象LOGO,这种标志既能交代结构走向,又方便处理很多细节,使标志更精致,有层次感和艺术性。


还有一些LOGO是线与面结合出现的,我们没有必要把它强制归属任何一种形式,下图线面结合的LOGO中,线条有他独特的作用,后面会提到。

线与面结合的LOGO

线的气质


无论运用点线面哪一个构成方式,我们的目的都是为了设计一个好看的LOGO来匹配品牌形象,而不同品牌需要使用不同气质的线达到我们的目的。线条的气质主要表现在以下几个方面:


1:线的粗细


几何学所表示的线没有粗细只有长短方向,但是在LOGO设计中,粗细是反映线条气质的一个重要因素,同样的造型,不同的粗细会直接影响图形气质,细的线条体现高雅、简约、文艺、女性、高端、等气质,粗的线条体现,稳重、诚信、阳刚、传统等气质。

粗细是反映线条气质的一个重要因素

线性LOGO和纸上画的简笔画不一样,为方便应用和辨识,我们可以调整不同的粗细,选择最适合品牌调性的粗度,并不是根据元素本身去选择粗细的。


另外,在对线条粗细的调整时,结构不是一成不变的,下图中15ptlogo因为蝴蝶触角与翅膀加粗,导致这两者距离很近,所以我微微拉远两者的距离,确保视觉上不会因为线条加粗产生拥挤,保持舒适。

线条粗细不同的LOGO

线性LOGO并不一定要保证LOGO的线条粗细一致,拥挤的,次要的地方,线条可以相对变细。如果视觉上不美观,数据多么精准都没有用。

线性LOGO

左图所有线条的粗细保持24pt,没有经过调整,右图将蜗牛后侧的触角缩小了4pt,因为在蜗牛头部的穿插关系中,这部分触角属于次要的,距离远的,所以这样会处理会更科学。


2:线的端点


线段的端点也会反映线条的气质,从而映射在整体图形上。不同的端点会有不同的效果出现,特别是在线段重复时,就如51talk少儿英语的标志线条要更线性。端点的特点会被放大,对人们视觉产生更强烈的影响。

线段的端点气质

在粗细和造型一致的前提下,端点的不同仍然可以对标志的气质有很大的改变,我们手指尖是圆的,尖角的手会使人联想到剪刀手,方角的手会使人联想到机器手,等等。

圆角、尖角、方角不同的LOGO

所以有的时候看自己设计的标志没什么感觉,或者不够贴切要做的品牌,我们可以尝试不同端点的线段,来改变标志气质,达到目的。


说到线性LOGO可能很多人都会直接联想到钢笔工具,但是线性LOGO不仅限于钢笔工具的使用,软件仅仅是工具,我们在设计过程中,要进行优化来减小软件在设计中的痕迹。

线性LOGO

左图红色区域放大处没有经过后期处理,直接用线性勾勒,右图根据现有造型,对细节进行修改。工具并没有很智能,我们要主观的调整线条端点处的造型。


线的作用


1:统一整体


规则的、整体的图形比不规则的、零碎的图形图形更有记忆和辨识上优势。我们经常看到有一些LOGO会有一个外圈线。当因为设计元素限制时候,图形轮廓比较复杂和无规律的情况下,外圈线的使用可以对现有LOGO有效的统一,增强图形的标志感。

文字“悟”LOGO设计

2:象征寓意


很多看似简单的图形,却寓意深刻,这些含义都通过线条巧妙的展现出来。以戴尔和南方电网LOGO为例。

戴尔标志和中国罱方电网标志

戴尔标志上的外环保护着我们的名称,同时通过在圆环内使用我们原来的字标展示了我们的传统,我们的徽标蕴含着活力和明确性,反映了我们品牌的透明度。


南方电网有一个很强的专利技术叫“三线转四线”技术,标志不但是一个汉字“电”字,同时左侧有3条线,右侧又4条线,极为巧妙的展示了南方电网“34”的这项专利特点。


其实LOGO设计说简单也简单,说难也难。简单有简单的方法,那就是用商标在线生成器直接生成,一分钟搞定;说难呢,那就是高端定制了,要按照客户的需求个性化设计,难的地方就是客户的需求会有变化,还要不断去琢磨他的心思。

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