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文字与图形元素的融合方法

发布时间:2018/08/09 10:50 编辑:艾都品牌设计

上一篇文章讲到为什么要融合文字和图形,我们简单回顾一下。

为什么用图形与文字融合的方式设计logo

因为公司(机构或产品)的名称是客户主体与同行业之间最有差别的元素,也必须是有排他性的,这是企业识别的最核心元素,所以把企业名称中的关键字(中文或英文名称中的关键字)拿出来作为logo设计元素能最大化的体现出logo独特的识别性,同行业经常会用到相同或相似的元素,而将企业名称中的关键字作为设计元素,就可以避免大家的logo过于类似,这对提高lago注册成功几率也有好处。


下面我们就来介绍图形与文字融合的集中方法


1、图组字


将多个项目相关图形元素进行造型设计和组合尝试,最后由这些图组合成一个项目关键字。下列案例都是用的这种方法,这样的方法首先你要确定哪个字是你的关键字,英文logo一般都会以首字为主。比如图1联合利华logo就是由项目相关的一些图形组合成了“u”“u"就是联合利华英文品牌名"unilever"的首字母。而我们如果以中文为设计元素,就不一定用首字,因为中文的每一一个字都是有含义的,而第一一个字的含义不一定是最好的,例如图二靳埭强老师重庆的城市logo设计用的就是而不是但最牛的是靳老师用两个重叠在一起的人来表达的概念这是超级巧妙和难得的点子,我想靳老师当时一定会特别兴奋。第三个案例是首都机场logo巧妙的用飞机和跑道组合成一个字, 就图形来讲,非常生动,就文字来讲,笔不多一笔不少这是图形与文字融合的最高境界。第四

个案例是我做的中国户外教育网你看到作为树干的白色图形是户外两个字的变形了吗?

中国户外教育网LOGO

2、图减字


图减字的意思就是字为正形而图是负形。这个正形的字,可以是英文也可以是中文,这类文字与图形融合的设计方法,可以很好地把企业相关图形元素融合进企业关键字中,让消费者直观的看到企业的产品、寓意信息或者文化象征符号,当然那个企业最重要的关键字也是首要识别的元素。下列案例图一图二都是m字形也几乎一样,只是负形不同,从这个案例来看,形式本身是没有什么独特性和所谓版权的,他就是一个公式 我们可以自由选择套用哪个,很多人谈抄袭和借鉴,其实针对logo设计的形式借鉴而言无所谓怎么定义,因为经典的形式就那么多,你非要走旁门左道也没有意义。大家觉得图一图二太过类似,主要是因为字母一样但这个时候你可以看图三用了图一、二样的方法,但字母换了,是不是感觉原创了很多呢?

图减字

再看下列三个案例,都用鸟与字母的结合,分别是两个R和一个PRP本身就有很大的相似性,又都与鸟结合在了一起,这并不是偶然,也就是说某种程度上来说,字母的造型也决定了设计的形式和元素的融合方式因为RP里都有一一个留白的空间,作为一个图形的负形再合适不过了。

字母“R”LOGO设计

下面案例的第一个大家都很熟悉联邦快递这个案例并没有在单一字母中去找负形关系,而是把一一个箭头巧妙的安插在了“E”“X"之间,这是是对两个字母负形面积观察后的结果。第二个案例GD是我设计的,一个形象的鹰头穿插其中。这类设计一定要注意图与字线条,上的融合关系,如果做得不自然会很难看。最后一个logo比较特殊是用字去减图,这样的案例不多但也是一种绝妙的方式。

联邦快递LOGO

3、图中字


图中字就是图里有字。我们用最直观的方法,看看我们下面的案例,图一图二的是大家最为熟悉的工行和中国银行,包括图三,这三个案例都是运用的同样的方式,圆形里面融入了企业的关键字,整体又形成了一个方孔钱的形状。这种图字融合,不是在几何图形中直接放一 个字就完事儿了,还要考虑到整体线条的均衡。图四图五是我设计的案例,图四看上去是一一个华表,其实华表中间横穿的祥云部分是爱国心三个字,这和图五中1086组成的面条是一个手法,这些文字并不需要具有多强的识别性,因为这样的logo的识别更为重要。图六眼看上去就是自行车啦,细看是由永久和自行车的融合,是不是很巧妙。

工商银行LOGO

字中图


字中图就是字里有图。人人贷中的“V”、新浪中的眼睛,大家注意之所以说这是文字图形融合类的设计,是因为图与字是一体的,并不像亚马逊ogo那个箭头是独立于字外的纯装饰元素。第二C行第一个的,是我前几年给普汇水处理公司做的logo为元素,融合了代表保护的盾牌和行业中的水滴元素。图四漠菇两字中,有蘑菇和山的图形,也是直接反应了漠菇的生长条件和品种。

人人贷、新浪网公司LOGO

4、字加图


字加一点特征,变成一一个图。案例一抖音logo首字母以小写的“d”加上音乐的符号,用不同的颜色错位叠加,符合抖音这两个字的特性;图二暴风影音”logo也是以首字母“B”为主,左侧加了几个方孔形成胶片的造型,与行业的属性影视结合;图三图四是我的作品,图三字母“R”加入龙头的造型,变成了龙。图四恬果英文logo中字母“T”左下角加入一一个奶茶杯子,也是直接体现了行业特性。

抖音、暴风影音LOGO

以上的方法只是九牛一毛,便希望对你有用,更希望大家可以举一反三,做得更好,要做到理论理联系实际,不断练习,把公司LOGO设计做得更好。

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