上一期我们分享了《文字的刻画之比例与细节》，今天艾都品牌营销策划接着分享文字的刻画之用来看与用来读的文字。
当文字放大后，文字的图形属性就会被激活。成为画面中的视觉焦点，为了更引人注目，我们通过刻画细节等方式来加强文字的视觉效果，与摄影中运用特殊视角以产生差异化相似，将文字以非常规的编排形式出现时，会给人陌生和新鲜感，以此吸引观者视线，对画面内容产生阅读兴趣。
什么是用来读的字？
「标准字体」的功能定位更重视传达性，笔画端庄正式，设计时会更重视大段文字的编排效果。识别性强，是以阅读为主要功能的字形设计。经常出现在书籍、报纸和杂志等以阅读为主的媒介中使用。
什么是用来看的字？
对于海报、招贴等以视觉为主的媒介来说，为了更加吸引视线，通常字数使用不多，字形设计注重装饰性，更偏向图形化的外观，也意味着不需要过于顾及阅读的效率。是以视觉为主要功能的字形设计形式。
从海报中提取文字与标准字体对比后我们可以看出，经过处理后的文字视觉效果更强，相对于右侧的标准字体来说，人们的目光更容易被左侧的图形化文字吸引。
从上图对比中我们可以看出，经过图形化处理的文字识别性相对标准字体来说有所降低。但还是可以辨认出想传达的内容的，类似极客织发标志设计灵感。从传播信息的层面来说，图形化文字的目的是为了吸引观者视线，而真正需要传递的信息则以阅读性文字出现在图形文字旁边。
对于那些经过图形化处理后，文字的识别性过低的情况来说，通常会在图形化文字的旁边添加阅读性文字加以补充说明。也有提取标题中的关键字作为主形象的情况。
文字越偏向图形属性，识别性会随之减弱，文字的识别性越强，越接近文字属性。
根据以上总结
- 文字变化性与装饰性越强，越接近图形属性，识别性越弱。
- 文字的变化性与装饰笥越弱，就越接近文字属性，识别性越强。
- 如果文字处理的过于图形化，最好在帝边添加阅读性文字补充。
分享了那么多关于文字刻画，接下来我们会分享文字的常用刻画方法。希望对你有所帮助。