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天猫精灵品牌VI设计是如何设计的?

发布时间:2018/09/29 10:33 编辑:艾都品牌设计

大数据、移动互联网、云计算以及其他技术的推动下,全球的智能语音产业已经步入应用的快速增长期。阿里也推出了智能设备天猫精灵。跟着艾都品牌设计来看天猫精灵品牌VI设计是如何设计的


作为一个人工智能的新硬件推向市场,如何让用户和市场更加强烈的感知和识别天猫精灵的品牌?


品牌基础识别–天猫精灵logo设计


在天猫精灵logo设计中,作为产品的市场策略,既主文案中以天猫为开头,产品的唤醒词为:天猫精灵。为了强化品牌的辨识度和推广的优势性,在logo的设计中以天猫的logo框架为基础,在此基础上做出了更加有科技感的视觉提炼。对基础的猫头形象进行了一定的优化。点阵式一方面隐喻了收音麦克的外在形象;由于产品造型本身的圆形因素,使得我们在构建形象的时候使用了点阵的造型,并且点阵又具备了十分强的可扩展性,在设计过程中,我们也抽象过产品两段式造型或者反射光源的色彩来进行提炼logo本身。虽然方案切中了初代产品的特征和要害,但是又局限了未来产品的可能性。因此选择点阵成为普遍获得认可的方案。

天猫精灵品牌LOGO设计

logo设计过程中伴随着ID设计和无线端设计的同时开展,为此我们针对印刷到产上面进行了数百次的推敲,起初LOGO设计是由内及外的逐渐变小,但是我们发现应用在产品圆柱体机身上,会出现LOGO曲面失真的情况,因此也进行了点阵间距和点阵大小渐变的处理,保障硬件机身的LOGO失真度降至最低。点阵在最小化于屏幕的上,会出现边缘虚化的情况,针对这个情况,我们也进行了最小化的情况的设定。

天猫精灵品牌LOGO尺寸图形规范

图形设计在图形设计中,我们依据产品ID中的内反射光源的特点完成了整套技能ICON。当我们使用天猫精灵的每一项技能的过程,灯光内反射会给予用户非常直观的感受,内反射技术在产品定义中是为了反馈的视觉光源不突兀,不刺眼。以柔和的姿态呈现在产品中,因此我们在ICON的设计中也也虚实对比,低饱和的色调呈现技能。

整套技能ICON


同时呈现点阵在LOGO图形中的可扩展性


①音波

音波

②音浪

音浪

③两段式设计

两段式设计

颜色定位在颜色上将畅想,可能未来,明天作为产品品牌需要传递的因素,选择了主色以及辅助配色方案。也同时应对了内反射灯光的视觉色调。可以想象每次天猫精灵的回应都想启明星和天际线的光。

天猫精灵品牌颜色定位天猫精灵品牌标准色值规范天猫精灵品牌标准色值规范天猫精灵品牌标准色色阶天猫精灵品牌标准渐变色

VI延展及应用


在后期的TVC包装设计和发布会物料

天猫精灵品牌包装设计天猫精灵品牌TVC天猫精灵品牌TVC天猫精灵品牌发布会物料


官网设计


官网设计不同于品牌VI,更多是为了消费者和开发者陈述产品功能,因此官网的强调了产品的沟通感,在元素的使用上也使用了虚拟的对话框,通过对话框传递“我在,你说”的回应。天猫精灵在向外传递放声的时候,有一个非常重要的独特性,首先它形式上是与一般类型音箱相同的,并且它的回应方式也是功放,但是它本质核心是具备了6个收音麦克的远场拾音技术,也就是说表里各不相同。那么从它对声音对话指令的回应成为了我们呈现方式。场景化的切换为天猫精灵塑造了它空间位置,通过场景和对话,将其的作用功能清晰的传递给用户。同时引导用户使用。

天猫精灵品牌官网设计天猫精灵品牌官网设计天猫精灵品牌官网设计天猫精灵品牌官网设计

天猫精灵品牌VI设计分享完成,一个高品质的品牌VI设计是没那么简单的,需要共心思精心制作,希望我们都能阿里的天猫精灵品牌VI设计中得到些启发。

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