您好,欢迎来到艾都品牌设计策划官网!
HOTLINE 400-086-3988

什么是四相创新法,它能为品牌带来什么

发布时间:2017/05/10 09:24 编辑:艾都品牌设计

说起来什么是四相创新法,它能为品牌带来什么,是一种什么样的理念,相信很多人都不太了解,这两天艾都就看了这么篇文章,下面就由艾都杭州品牌策划来分享给大家吧!

四相创新方法论的基础

四相创新方法论的基础是特劳特的定位理论,在这一理论的基础上,发展出来的四相创新方法论是品牌营销策划的核心思想工具。


四相创新方法论的基础

四相方法论不是具体的执行工具,它是你做事情的思维指导工具。

打个比方说,你去做一个提案,最终决定是否能够竞标成功的是什么?


思维指导工具

决定成功的因素有很多,一定不会只是因为你的PPT逻辑好就让你竞标成功,因为所有竞标的方案基本上逻辑都是一样的。

价格和实力是我没法教给你的,逻辑满大街都是。老久只会教如果找到创意,这就是四相创新方法论。

定位和四相创新方法论是武术的内功,营销技巧和方法是外功,内外兼修才能独孤求败。

如同太极是阴阳两个元素,但两仪生四相,四相生八卦,无穷无尽。

八卦图

四相创新方法论也是这样的,一共只有四个元素,而这四个元素也可以无穷无尽,万物生长,影响到营销的每一个环节。

内涵

什么是内涵,内涵就是事物最核心的本质,有点像80年代的小学生写作文要写中心思想一样。任何一件相对独立的事情内涵都不会有太大的变化,这是四相创新方法论的一个基点。

品牌

什么是品牌,任何事物都可以成为品牌,人名、一本书、一条路,无所不能。但是仅针对一个相对独立的事情,一般而言只会有1-2个品牌存在,而这几个品牌的属性还都完全不同,我们需要选择1个品牌作为四相创新方法论的另一个基点。

内容

内容的涵盖面就非常宽了,每一件事情都有他们的具体内容,内容可以变化无穷,是四相创新方法论的第一变量。

形式

当内容展现出来的时候,形式就出现了,我们看到的每一个事物都有它的形态,这可以简单的认为是事物内涵和内容的表现形式,这是四相创新方法论的另一个变量。

说起来好像很抽象,咱们随便举两个例子来看看思想方法论是怎么创新的吧。

四大名著创新


四大名著创新

大家都知道,原先教育普及度不高,认字的看书,不认字的听书,但这都是群众中的少数,这也是在过去四大名著普及度不高的原因,其中尤以《红楼梦》的普及最低。但是现在为什么四大名著的普及度相当高了呢?


四大名著

这是因为80年代中国电视的普及,使四大名著在传播形式上获得了创新,从而将四大名著普及到了中国的各个角落。


开心麻花的成功

开心麻花的成功

开心麻花演的是话剧,话剧在很长一段时间无论在国内还是国外都没有市场了,可开心麻花的阿卡索演出却总是场场爆满,为什么?因为开心麻花找到了自己的话剧定位——喜剧。

无论什么内容都以改编为喜剧,开心麻花创新了内容,获得了成功。用2017年开心麻花的新剧《莎士比亚别生气》为例:


开心麻花的成功

看了这么多的案例以后,你是不是对四相创新法有所了解了呢,此外还有很多这样的案例,虽然他们的表达形式不一样,但最终的结果还是一样的,也希望艾都杭州品牌策划的这篇文章对大家有所帮助。

电话咨询 网络咨询 QQ咨询
接通客服