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企业怎么策划出属于自己的品牌形象

发布时间:2017/05/15 09:13 编辑:艾都品牌设计

相信很多人都对杭州品牌策划有一定的了解了,所谓的品牌策划就是通过一系列的构思,设计和艺术去策划出属于自己的品牌方案,从而达到特定的目标,那么做为新品牌应该怎么去打造属于自己的品牌形象呢!

怎样建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。良好的第一印象是成功的一半。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。


怎样建立品质形象

如何建立价格形象

产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。

所以,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

如何建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。


如何建立广告形象

如何建立广告形象

要建立广告形象,企业有两条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。


广告质量,包括创意和制作水平。

简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。

如何建立顾客形象

在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。


如何建立顾客形象

你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,最有效的方法就是动用价格杠杆。

若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

总结:可以很明确的说,好的杭州品牌策划可以造就企业以后的发展方向,如何在前期定位好自身,让自己的品牌价值让人们认同,那么随着时间的积累也许你会是下一个百年企业。

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