前段时间最火的电视剧之一就是张译出演的鸡毛飞上天了，从剧中我们看到陈江河是如何一步步从简单的鸡毛换物品，卖产品，直至创造出了属于自己的玉珠集团，那么和艾都杭州策划公司一起来探讨下吧。
产品VS品牌
产品是载体，是公司经营、品牌营销及其文化的载体。产品及其品质是企业立命的基石。
产品的差异化，较容易被竞争对手拷贝和超越，因此产品优势是暂时的和难以持续的。只有赋予产品以品牌之灵魂，产品才会具有持久的价值和生命力。
产品作为与竞争者同类产品相比无甚差异的、满足顾客某种特定需求的载体，品牌赋予了其差异化的个性和灵魂，透过产品载体和品牌价值，使顾客获得多元化的满足，如生理的、精神的、心理的，以及社会认知的价值感，品位感、成就感，包括生活圈子、阶层、生活方式和价值观等。这些产品之外的感觉和价值才是品牌所赋予的价值和意义所在。产品是使用功效的理性产物，品牌是心理功效的感性产物，在品牌的世界，感性价值永远大于理性价值。
产品总是不断翻新的，并且越来越快，产品的寿命周期也越来越短。
电视剧《鸡毛飞上天》中，陈江河要淘汰旧有机器，引进新机器来生产新式袜子，也是因为消费者的需求更高，产品面临更新换代，要不断追赶的时代的潮流，才能引领市场，而不被市场挤压。
那么，在产品不断更新换代的状态下，品牌则充当着新产品生命的孵化器作用，层出不穷的新产品通过品牌赋予其灵魂才得以各领风骚三五年(有的产品市场寿命更短或更长)，但是无论如何，不冠以品牌的标签，新产品就不会有人问津。
只要品牌在，新产品的市场需求就永远存在，品牌就是企业的江山社稷，真正的永续发展不仅在于产品开发本身，而在于产品的品牌化塑造。
企业真正的永续发展，并不在于产品开发的多样性，而在于如何使品牌全方位地融入人们的精神世界，所以重要的不是开发多少产品品类、规格、型号而昙花一现，而是要培养广大消费者情感和心智对品牌的认知及其深度依赖，这才是企业的长久之道，否则纵使开发出再多的花里胡哨、稀奇百怪的产品也只能是“掰一个、扔一个”，最终无所获得。
技术VS品牌
当然，没有适用和优质的产品，企业及其品牌就没有了存在的基础，深受消费者喜爱的产品，可以增强品牌的美誉度及忠诚度。同样没有技术支撑或自主知识产权，也就没有市场竞争的活力，甚至丧失软实力的根基，领先和过硬的技术可以巩固和提高产品的市场竞争力，但是如果没有高度忠诚的强势品牌如杜仁杰，就没有对市场的统治力，就不足以形成可持续发展的核心竞争力。
技术是驱动力，是持续创新、保持领先地位或紧随时代潮流发展的基本保障。
但一时的技术领先，也很难形成长久的优势，因为任何人都无法阻挡竞争对手的模仿，及其新的技术路线的创新。很多公司并不是产品和技术不好，很多优于其他公司，但是由于没有品牌效应，其技术成果，只能被品牌化的公司享用。
我们在电视剧《鸡毛飞上天》中，也能看到这样的情况，张译饰演的陈江河的袜子厂自行研发组装的电子提花机，技术上很快就超越了当时的日本专家，做出来的产品不仅样式多，设计棒，连质量也是一流。但是，在去上海谈销售合作的时候，却被拒之门外，原因是“对不起，我们这里只卖高端和上档次的品牌货。”
技术、产品都不差，就是没有打出“品牌”，所以，就被“误解”为“不高端”、“不上档次”，从而影响了销售与发展。在现代企业经营中，人们往往错把技术的创新看作是品牌的驱动力，产品技术创新，只是促进品牌的基础更为厚实，为品牌锦上添花。如果没有品牌化的技术或产品，其市场价值就会大打折扣，也就是说，只有产品化的技术，品牌化的产品才能够被人们不加怀疑的认可，才能富有更大的溢价能力。
PS：每一个杭州品牌策划公司都知道，品牌是企业的灵魂，它为公司带来了文化的积累和传承，是企业的总体价值体现，唯有品牌的文化底蕴是你的竞争对手所无法去复制的，能被模仿出来的事物都只能带来暂时的优势，唯有建立好品牌才是企业的核心所在。