经常会有设计师朋友问,如何理解LOGO与品牌的关系及其对品牌的作用为了方便大家理解,这里我拿人的形象进行类比。如果把一个品牌看作是一个人那么LOGO就像这个人的脸,因为人们-般是通过脸来认识一个人的,就像身份证,只需一张脸就可以辨别出这个人。而品牌有了-个LOGO,大家就会对这个品牌产生一个忠刃的印象,即知道这个品牌叫什么名字大概会是什么感受。

接着深入下去,人的四肢和躯干就像是品牌LOGO在不同场景的延展,可以通过四肢和身躯进-步了解这个人的高矮胖瘦、习惯性动作等。

而后的品牌精神和内涵的植入就像是一个人的气质和谈吐,知道了这些才可以说是对一个人(品牌)了解,包括这个人的经历和发生在他身上故事。

这种类比的方式似乎将品牌的不同级别进行了很好的解。释初次与人交往时,可以用人脸去获一得个人的第-印象,但是要想深入了解这个人,就需要通过他的整体夕悟克谈吐、肢体语言和气贡等。

品牌与人的关系模型如果只有非常漂亮,但是身形谈吐都有问题,那么是无法完整地去塑造一个成熟的品牌的,可如果没有这张漂亮的,就需要在前期花很长的时间去了解其内在,时间成本是很大的。所以可以使消费者进入对产品关注的阶段,但是要进入感兴趣"的阶段,就需要消费者对产品更为深入的认知和鉴定,这就是为什么越是大的企业越需要一个更加全面的品牌设计,而不仅仅是设计一张(LOGO)。