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升华地产

项目背景/Project Background

迄今为止,升华地产集团已开发与正在开发的房地产项目10余个,总开发面积达150多万平方米。许多项目拥有了良好的口碑和品牌声誉,“全国人居经典综合大奖”、“百姓口碑奖”等荣誉纷至沓来,公司已跻身浙江省房地产开发行业50强之列。

未来的几年间,升华地产集团将立足浙江,拓展湖北,辐射全国,重点开发二、三线城市,寻找一线城市发展机会。转型升级不仅仅是工业企业要做的,房地产企业也要转型升级。为了实现这一宏伟目标,公司将着力推进“三个转型升级”:企业管理转型升级,品牌战略转型升级,服务理念转型升级。出于对艾都的信任以及对艾都之前所提供服务的认可,升华地产将自己的企业形象设计交给了艾都。

面临挑战/Challenges

艾都接到任务后,成立专门的项目研讨小组,对房地产行业进行了深入的调查和研究,对升华地产进行了深刻的认识和理解,我们认为策划升华地产企业形象,我们需要解决以下几个问题:
1.如何将升华地产企业文化与企业发展融入企业形象中?
2.升华地产企业形象需要体现哪些核心内容?
3.如何让升华的VI更具有应用水平?

解决方案/Solutions

前期工作:

1.关注全球化市场的发展,寻找大趋势中的细节与爆点。
2.查阅相关经济专刊,了解市场动态与消费者形态。
3.借助之前在集团内部进行的访问,并收集整理相关信息资料。

4.挖掘与提炼升华的最核心的闪光特点,并通过创意会充分理解吸收。

创意流程:

1.通过升华地产的了解与思考,寻找升华独特的形象气质,并据此丰满升华的品牌形象,通过渐进策略完成升华的本次形象提升。
2.根据企业实力与气质的外在表现与精神内涵,并结合市场对于升华的期望与要求,我们开始提炼属于升华的企业气质,品牌精髓。
3.我们根据品牌精髓,找到升华企业形象的关键词:
创新—创新成就价值;
实力—实力彰显魄力;
卓越—卓越永无止境;
现代化—现代化管理模;
国际化—国际化企业定位。
通过深度挖掘,我们了解升华地产需要表现哪些核心?
——国际化、标准化
中国的,世界的。我们应该采用一套符合该行业及国际市场习惯的VI系统来支撑和配合升华的企业发展战略。
——独特识别性自我的,独特的
让固定的视觉形象在客户心中留下永久的印象,展现升华独特气质,并赢得客户的认可。
——实力与亲和力 远大的,亲近的
我们将用视觉来与目标市场建立情感对接,并深入到对方的倾向意识之中,以得到长久和坚固的认同忠实。
我们认真了解并挖掘升华的企业信息和特征,试图将它的独特性与消费者内心进行艺术沟通,将企业的需要和内涵进行融合、塑造,最后通过设计,来进行视觉传达和表现。

后期服务/Late Service

艾都通过系统、科学、专业、实用的VI实施培训,深入浅出地帮助企业员工了解VI原则与标准,提升VI的实际应用水平,促进VI内部导入和对外传播推广。

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