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鸿翔钢构

项目背景:

创建于1987年, 是集设计、制作、安装与一体的具有钢结构专业承包一级资质新型企业,是中国建筑金属结构协会会员企业。公司秉承 “以人为本、诚实守信”的经营理念和“求实创新、永无止境”的企业精神,在“以技术为先导、以质量求生存”的质量方针指导下,依靠科学严谨管理、一流设计人才、先进生产设备、合理市场价格以及高素质优秀员工队伍,在产品品质、施工周期、合同履行能力、售后服务等方面赢得了良好信誉,创出了鸿翔钢业的品牌,受到业界瞻目。

解决方案:

在设计之初,我们做了以下准备工作:
1、对行业背景的探究。
2、对企业情况的探寻。
3、对品牌精髓的洞察。


我们发现,未来的企业在面对竞争的时候需要考虑的已经不再仅仅是市场占有率的问题,

更多的企业将自己的战略目光瞄到了企业本身的品牌自身增值上来,而这样一个战略性的发展步骤,除了应对市场的切实需求外,更多的是企业自身意识的提升,他包括了企业资产的各种层面,其实较为重要的一面,就是企业的整体视觉形象。他将承载着传播企业文化的历史意义。

艾都根据企业实力与气质外在表现与精神内涵,并结合市场对于鸿翔的期待与要求,我们开始提炼属于鸿翔的企业气质、品牌精髓。

对鸿翔企业标志特征的挖掘,一直是艾都试图突破自己的理由!因此,艾都认真了解并挖掘鸿翔的企业信息和特征,试图将它的独特性与消费者内心进行艺术沟通,并通过设计来进行视觉传达和表现。

艾都通过对同类企业标志的分析,我们发现了一些精神内在的品牌核心,他们被规划成不同层级的演变。

1、在标志中追求稳健、实力、科技等企业特质的传达和暗示。
2、蓝色代表了成熟和稳固,红色象征了发展与热忱,是最常用的色彩选择。
3、图形设计中更多融入了产品个性,带有强烈的行业视觉,以直观强化记忆。

4、国际化、实力性、科技感是标志所要体现的企业精神核心。

鸿翔形象提升:

1、英文命名

随着鸿翔钢构在国际化道路上越走越远,仅靠中文识别已经无法满足企业整体形象的需要,如何在充分继承企业原有命名内涵的基础上,完善英文命名,是国际客户能够更快速的认知和记忆,成为紧要解决的问题。

2、企业LOGO重塑

对企业品牌形象进行全面提升,从色彩、图形等视觉角度对企业形象进行诠释和重塑,以适应企业发展的现状和未来需求。

3、组合应用提升

本次企业形象的提升工作,必须充分遵循现代化、国际化、系统化的应用原则的基础上,
对企业VI系统梳理和提升,使企业形象更加统一,更符合市场认知。

基于吻合市场需求,艾都要量身为鸿翔标志制造出最为吻合企业特色与有效市场区隔的吸引力。

制造有效吸引力,首要符合下面三个属性特征:

通过分析,我们奠定了设计思路,即在遵循国际习惯的基础上,根据行业特性和企业属性分析,从几个点入手进行设计。

创意原则:

1、英文名称要求与中文名称在音、义上保持统一,字母要适合组合设计,力求构图凝练、美观、适形。
2、立足钢铁行业文化,从形态、色调、符号入手,构筑简练标志图形。
3、融合现代元素,结合企业属性,打造出国际化、稳健感的视觉形象表现。
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