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开元物业

项目背景/Project background

浙江开元物业服务有限公司是由杭州开元房地产集团有限公司于2001年6月投资组建,公司注册资本1000万元,主要经营范围为物业服务、物业管理咨询、酒店式公寓经营管理、营销代理、写字楼租赁代理、楼宇智能、房产置换、社区商务、文化经营策划等一体化综合性服务。艾都有幸为开元提供品牌价值梳理与品牌VI系统建设服务。

面临挑战/Challenges

1. 目前,开元物业的影响力主要来自于开元品牌,开元酒店式物业服务是开元物业竞争力的主要来源,自身品牌影响力还比较弱;
2. 开元物业没有清晰的品牌核心价值,品牌文化大多继承于开元旅业集团,在保障了集团文化统一性的同时,却缺乏体现物业行业特色的品牌文化;
3. 开元物业没有系统的VI视觉传达策略,品牌传播效率较低。

解决方案/Solutions

1.通过详细的市场调研,我们得出结论如果品牌诉求只停留在产品层面,那么品牌就会因为时间的流逝而暗淡,而精神文化却永远不会随着时间的流逝而流失。
2. 开元物业的客户群大致分2类,开发商与业主,其中开发商是开元的核心客户群。他们选择物业的目的就是做好房产配套,有利于快速将房子销售出去,增加房子附加值,获得更高的利润。而业主是为了获得规范的、高质量服务,生活得更舒适,从而实现自我价值,获得尊贵感。总而言之,选择品牌物业,获得一种价值满足。
3. 通过开元物业的了解与思考,寻找升华独特的形象气质,并据此丰满开元的品牌形象,通过渐进策略完成开元的品牌价值提炼。根据企业实力与气质的外在表现与精神内涵,并结合市场对于开元的期望与要求,我们开始提炼属于开元的品牌理念,提升出品牌核心价值:实现自身价值,构建(社会/个人)优质生活。
4. 我们将用视觉来与目标市场建立情感对接,并深入到客户的深层意识之中,以得到长久和坚固的认同忠实。 我们认真了解并挖掘开元的企业信息和特征,试图将它的独特性与消费者内心进行艺术沟通,将企业的需要和内涵进行融合、塑造,最后通过设计,来进行视觉传达和表现。

操作感受/Operating experience

在为开元物业的服务过程中,艾都提供了让客户非常满意的策划设计服务,并且得到了同行业企业的一致称赞。
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