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  • 养生堂清嘴
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养生堂清嘴

项目背景/Project Background

“清嘴”是由海南养生堂开发的一种带有多种果味的含片,具备“不含糖”、“清新口气”、“独特果味”、“含有维C”等特色,深受年轻人喜爱。 为了吸引和培养相对稳固的消费市场,进一步提高产品的市场占有率,深化消费者认知度和忠诚度,需要挖掘和提升产品的独特诉求和包装感知。艾都有幸接受这项任务。

面临挑战/Challenges

1.如何把握消费者的消费心理,在包装上体现我们的产品优势?
2.
怎么样让设计与市场需求充分结合,更好地使消费者认知从而购买?
3.
如何让“清嘴”包装能够明显与同类产品区分,形成独特性竞争优势?


解决方案/Solutions

终端运用:
艾都在设计包装之前,充分考虑终端的需要,要求产品包装设计必须适合于终端环境,并可以充分利用终端环境来达到吸引和说服消费者的目的。以此为基准,艾都做了多项思考:
一、以营销的思维来构思品牌 设计理念除了是对现有外观设计的创新改良之外,更重要的是从营销和传播的层面来考虑,为了达到更好的流通与传播目的,我们在创作包装设计的同时,立足营销与品牌的双重建设,更加注重包装视觉效果本身所引发的自主营销效果。
二、以终端为舞台场景来完成包装 在设计过程中,除了制造出流行趋势,最重要的是让消费者在终端货架中一眼就能识别出我们的产品。因此,必须充分考虑产品在终端的出货展示方式,考虑产品系列陈列和单体陈列的各种不同视觉效果,从而使我们的产品成为终端最强眼的陈列品,以达到销售目的。
三、以发展的思维来创意设计 市场和消费者要求我们的产品注定要“经常变脸”,因此我们必须保持对今后设计思路系列化延展化的理念,确保设计创意可以根据需要而延展,随时制造出更多的包装亮点,来配合营销与品牌发展。设计思路: 设计必须与市场需要充分结合,我们立足于此,结合目标消费人群特点,用年轻态的视角看待产品。在设计上大胆创新,符合时代潮流,迎合消费者求新求异的心理,从视觉出发,对色彩进行组合运用。从产品本身提炼出独特的视觉诱惑元素,通过包装提高产品的识别度,并适合终端使用。 此外在包装上凸显产品特点,明确本身优势,满足消费者物质诉求。在产品质感上,突出优质高档次的一面。

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