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魏荫茗茶

魏荫名茶

项目背景/Project Background

魏荫名茶有限公司是一家集产、制、销为一体的大型专业茶叶企业。下属有汕头市天龙名茶发展有限公司、铁观音文化园、铁观音传习所。目前,公司拥有铁观音绿色食品生产基地、铁观音加工工厂及整套乌龙茶初制与精制设备,具有高水平的技术人员50多名,还聘请了多名业内权威专家为公司顾问。

面临挑战/Challenges

铁观音发展至今,已经初具规模与品牌影响力。魏荫铁观音试图通过对品牌市场的重新定位以及品牌形象包装重塑,使其成功完成从单一经营走向多元化发展的历史跨越。

解决方案/Solutions

艾都通过科学的调研和精确的分析,有效整合魏荫品牌资源,以前期品牌影响力为基石,落实品牌定位,梳理品牌形象,使其产品形象系列化、规划化、规模化;展现品牌气质,优化品牌格调,扩展品牌内涵,延伸品牌价值,基于品牌的发展特质,提炼“德势、德韵、德馨”品牌价值理念。既方便品牌策略的推广与执行,又为魏荫的长远发展奠定基础。
通过对魏荫名茶旗舰店的重新规划定位,增设茶叶陈列展示、品茶、高级茶歇会所等发展区块,产品功的延伸,使魏荫名茶告别单一的茶叶销售,成功打造成为魏荫茶业,艾都将品牌策略与品牌发展轨迹保持高度一致,寻找适合魏荫发展的最佳策略,使其成为茶行业之典范。

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