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中国移动

在中国,“室内空气污染”已成头号隐形杀手。而随着经济的稳定增长和房地产的发展,排风扇市场将会进一步扩容。现阶段强势品牌优势突显,行业呈现集中趋势,品牌的影响力加大。

艾都介入移动项目时,行业竞争空前激烈,竞争对手、社会高关注度的松下品牌已率先为社会确立了有创新意识、有社会责任感的公益形象;移动需要另辟蹊径,守住市场阵营。移动希望通过和艾都的年度深度合作,帮助企业在激烈竞争的行业里能够乘风破浪,开创一片属于自己的蓝海。

浙江移动电器有限公司,是一家大型专业生产集成吊顶、室内取暖器、暖空调等小家电系列产品及移动爱家百货网上商城的现代化高素质企业。近几年来,公司在新产品的研发、品控质量完善、终端形象的规范和提升等方面狠下功夫,但是在品牌建设方面稍显薄弱,面对行业强大的对手,想要脱颖而出,需要进行全方位的品牌整合与宣传。

艾都广告移动项目组通过前期的市场调研及对公司的了解和分析,认为拥有一套完善的品牌建设方案,树立未来的高端产品形象是眼下亟需的。主要从以下三方面着手:
第一、形象力
在推广上,进行品牌视觉形象升级工程。
(1)整合提升移动电器的企业视觉形象,并为移动电器注入品牌文化;
(2)整合提升移动电器产品形象;
(3)整合提升移动电器渠道和终端展示形象;
(4)增强和完善移动电器终端及线上商城的服务。
第二、产品力
产品是品牌的主要载体,也是品牌识别最基本的来源。移动具备高生产力的产品线,智能型产品为主打系列。根据现有产品进行理念再包装与推广,并不断研发出适应于市场要求的新产品。完善移动电器的线上商城,成为线下同步的销售渠道。
第三、渠道力
良好的渠道除了能传递品牌高端形象外,还可以借助和消费者贴身接触的机会,提高消费者满意度,建立消费者忠诚度。根据移动目前的状况,建议走艾美特渠道,专业化进入市场,而后再慢慢铺开渠道。


通过市场一线的调研和考察,在获得大量数据和资料的情况下,经过团队的努力和客户的协助,成功为移动电器进行了品牌整合行销推广,最终获得了良好的市场业绩。态度决定一定,移动电器排风扇的成功,同时也是艾都“ I DO!”精神的成功。
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