绿源电动车

项目背景/Project Background

现在，越来越多企业经营者都开始重视终端形象店的设计。其目的无疑是为了吸引顾客、促进消费。终端形象表达出一定的文化内涵和品牌定位，通过色彩搭配、材质对比、灯光照明等各个方面营造出个性化的卖场氛围，提供给消费者一种体验式的生活方式场景，让消费者在这种场景中不断变化角色，在体验过程中从认识品牌到接受品牌，并成为忠实的品牌消费者。此次艾都有幸为绿源电动车提供终端形象店整体形象策划，这是一个机会，也是一个挑战。

面临挑战/Challenges

1、如何树立绿源电动车的品牌形象？
2、面对强烈的竞争市场，绿源电动车如何进行终端定位？

解决方案/Solutions

纵观电动车行业的市场趋势，新日、雅迪、爱玛等一线品牌纷纷已将销售目标拓展到年轻化的消费市场。新日在积极向上的企业文化基础上，将原先代表企业精神的阳光赋予了品牌梦想和年轻活力的寓意。雅迪在民族品牌的基调下开始追求更丰富的终端创意，邀请年轻偶像团体SHE为品牌代言，参考无锡极客补发VI，力求通过年轻偶像的号召力使产品向更年轻的市场靠拢。爱玛一直定义年轻化的市场为销售目标，无论从品牌定位、广告标语、代言人、产品终端都统一走年轻、时尚路线，由于定位的明确，多年来已在相应市场中占有了一定比例的销售份额。

通过SWOT分析，艾都给出了绿源的核心定位分析： 绿源主打绿色品质的理念已在人们心中形成了符号，并一直被市场所认可； 而年轻化的消费市场已成为电动车行业定位的发展趋势。 那么，将品质与时尚两者相加，在坚持品质理念的同时做到与时俱进，加入年轻化元素，则是品牌整体提升的最好途径。

由此，艾都总结出绿源品牌终端形象设计思路：在坚持绿源一贯绿色理念的同时，为开拓年轻市场的产品及未来趋势做终端配合，力求不失品质感的同时，提升整体时尚度。

操作感受/Operating experience

艾都认为，特色是决定终端形象的成功与否，所谓的特色不仅体现在经营的商品独特性，而且还在于商品陈列的与众不同。合适的设计与突出的亮点，对于整体气氛有很好的烘托作用，同时有利于提升品牌整体形象。