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豪普

项目背景/Project Background 

浙江豪普电子有限公司是一家集科、工、贸于一体的综合性企业,并且具有自营进出口权。公司率先在国内同行业通过ISO9001国际质量体系认证,同时以完善的管理和现代企业的经营理念使“豪普”品牌及企业形象在国内外同行中不断提升。

公司实力雄厚,拥有一批中高级专业技术人才和管理人才,同时配备了车、铣、磨及各种规格的冲剪设备和塑料成型设备,具有强大的产品研发和生产能力。公司以生产文本装订机系列、无线胶装机系列、塑封机系列、碎纸机系列等产品为主,同时经营装订用封面纸、夹条、塑料胶圈、铁圈等耗材。公司产品以其新颖的设计、可靠的性能赢得了国内外客户的信赖。

公司为继续发扬“诚实、守信、开拓、奉献”的企业精神,急需一个明确的企业形象和品牌战略来推进公司的发展。艾都就承接了此次工作。

面临挑战/Challenges

1.几大主流品牌生产商大家在产品方面有着严重的同质化,摒弃产品质量和售后服务的基础上,在碎纸形式、碎纸效果、附加功能、价格定位等产品层面基本一致。
2.在这种延伸至整个行业的标准化面前,在未有产品细分(如电脑内部配件细分)的情况下,豪普处于零起步阶段,无法总结出自身产品的市场个性特点,还处在泛泛的品质和高新技术等基本层面,新产品研发能力薄弱。无论价格还是产品质量,都不存在产品优势。
3.装订机市场容积小 、碎纸机生产成本高、品牌形象不规范、销售渠道不健全等问题制约着豪普的发展。
4.对人力资源的缺乏和对人才的培训,以及企业文化的缺失(缺乏提炼),导致豪普的凝聚力不强,方向性不一致。

解决方案/Solutions

艾都为豪普制定了明确的品牌发展战略规划:
品牌:豪普碎纸机、豪普企业
产品序列:碎纸机、装订机、其它产品;
豪普是什么?:

1、是10余年坚持专注碎纸机、装订机的专业生产商,是拥有10余年国际品牌代工技术保障的企业。是碎纸机行业中的专家,无论产品品质还是售后服务都值得信赖。

2、是致力于办公环境优化的倡导者和行动者,是“简洁、高效、值得信赖”的“办公好帮手”。想起“豪普”就会想到“好!靠谱!”

豪普的未来在哪里?:

1、首先成为专业碎纸机制造商、供应商;

2、然后成为碎纸机行业最好的品牌;

3、最后成为全球范围内办公设备大品牌;


怎么做到这些?:

1、企业的核心竞争力;

2、稳健的市场策略;

3、品牌管理;


以此为依据,艾都还为豪普制定了品牌市场战略以及企业形象,为豪普进一步开拓市场打下了基础。

· 客户名称:豪普

· 所属行业:电子电器

· 服务内容: VI设计+logo 品牌策划+战略

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