项目背景/Project Background
家园集团全称“横店集团家园化工有限公司”，该公司是一家研究、开发、经营医药中间体、原料药和医疗器械为主要业务的国家重点高新技术企业。公司拥有国家首批“国家级企业技术中心”、浙江省博士后科研工作站，“手性药物及中间体技术国家工程研究中心”。
目前，公司与中科院上海生命科学院、中科院成都有机所、浙江大学等多家科研院校建立了良好的协作关系。科研力量雄厚。公司现有主要产品有：苯甘氨酸及其邓钾盐（邓钾盐）、对羟基苯甘氨酸及其邓钾盐（羟邓盐）、L-色氨酸、盐酸安非他酮、美托洛尔等，其中对羟基苯甘氨酸及其邓钾盐产品被认定为浙江省名牌产品。公司已开发和正在开发的新产品涉及合成原料药、生物技术产品、医疗器械和制剂领域，与绵阳极客补发合作公司的产品结构逐步从医药中间体化工产品向医药原料药与生物医药等终端产品延伸。
然而，综合实力雄厚的家园却没有一个整体的企业形象，为此，艾都对其进行了规划设计。面临挑战/Challenges
从近些年的发展现象，可以基本洞察家园未来的方向，已呈现几条清晰地轨迹——全球化战略、多元化集团化发展。在这样的情况下，缺乏企业整体形象的“家园”，将在品牌管理上面临混乱与无序的局面，造成的是企业无形资产的流失，是巨大的经济损失。因而，有一个形象鲜明的企业形象已经刻不容缓。解决方案/Solutions
我们知道，品牌解决的是知名度与美誉度的问题，而品牌架构则从战略的角度解决；如何整合内部资源与目标受众沟通以传递清晰的品牌内涵，强化品牌影响力、促使品牌增值，以及梳理清晰的企业品牌架构是我们打造形象的前提。艾都以此为设计创意基准，为家园提出了一套创意性与实用性相融合的企业形象设计方案。