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哇爱

艾都为哇爱量身定制品牌发展战略,以产品本身为起点,为哇爱建立了一套从策略、创意、视觉系统到互联网营销落地的品牌体系,助力哇爱品牌单件爆款月销售量突破20000件,成功将哇爱打造成为母婴电商第一品牌。

【项目挑战】


随着时代潮流的演变,哇爱的品牌形象和产品略显传统,如何才能让品牌走上年轻化路线,成为符合80、90后时尚妈妈的选择?

哇爱作为国产品牌,如何让品牌更上一层楼,拥有更加国际化的形象?

3.哇爱遭遇十月结晶、贝亲、子初等众多品牌的强势竞争如何才能突围?



【项目建议】


创造一个哇爱独有的概念,植入消费者心智。

按照消费者理解的国际大牌的调性对品牌进行重塑。

先打外围,再攻核心:三、四线城市育儿比较早,对品牌认知尚不明确,突破三四线城市将是品牌的机会所在。

大牌感营造、品牌信任状塑造及购买理由需同步考虑。



哇爱产品系列包装见http://www.idocis.cn/case/Internet/waiwaai.html




合作伙伴:常州极客补发http://cz.jikebufa.cn

哇爱产品系列包装见http://www.idocis.cn/case/Internet/waiwaai.html




【项目内容】


明确目标人群;

挖掘品牌核心价值点;

构建品牌壁垒;

打造属于自己的超级符号、语言钉、视觉锤;



1. 分析消费者抓痛点,确定哇爱的目标人群

根据BENEW的调查发现专业化的亲护产品更容易受到年轻妈妈的青睐,年轻人更相信科学,更注重健康,专业呵护的形象更容易打动消费者的心。

新妈妈最大痛点莫过于:初为人母的紧张与对宝贝成长的担心。

为此,BENEW提出了核心概念:为新生儿提供最贴心细致的呵护,让孕妈在产前产后没有后顾之忧。

所以,我们定位我们的目标人群是80、90后知性女性,她们受过良好的教育背景,经济水平较高,接受国外文化,崇尚科学。


2. 目标市场定位,构建哇爱的品牌形象

根据市场分析我们发现哇爱主攻母婴产后用品市场,市场定位为专业亲护品牌,形象占位则定义为您身边的亲护专家。


3. 核心价值聚焦

发现专业呵护是市场的差异化竞争点,那么“一声哇爱,一生所爱”作为核心价值是符合哇爱品牌的。

内涵解析:

“哇”是每一个新生儿降临这个世界时发出的第一个音符

“爱”是母爱,也是父爱

更是整个世界对TA的爱

“哇爱”充满新的惊喜,也充满爱的希望

以亲护专家强化品牌形象,差异化独特利益,优势整合放大,对接80、90后消费者痛点


4. 构建哇爱品牌壁垒

一大核心理念:轻松爱,享温馨

两大专业特色:母子齐呵护,贴心又细致

三大产品线:A:待产系列  B:产后系列  C:婴儿系列

四大优势:专业优势、团队优势、迭代优势、市场优势


5. 超级语言

核心价值=超级语言=核心购买理由=一声哇爱,一生所爱


6. 构建品牌思想领导力

品牌使命:专业呵护每一步。

品牌愿景:成为全球健康母婴用品行业第一品牌。

品牌目标:成为中国新妈妈的首选亲护品牌。

品牌价值观:专心、专注、专业


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