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品牌年度及全案服务

一站式立体品牌解决方案

鸿雁

项目背景/Project Background


杭州鸿雁电器有限公司为中国普天旗下子公司(国企),创立于1981年,经过30余年的发展,已成为专业的建筑电器连接和建筑电气控制系统的集成供应商。目前鸿雁电器旗下有鸿雁照明、鸿雁电工、鸿雁管业、鸿雁电缆、鸿雁智能等七大产业。

随着鸿雁电器的日益发展壮大,子品牌需要有属于自己的“受众”和响亮的品牌,但子品牌和母品牌之间如何形成品牌的综合竞争力是鸿雁目前面临的问题。艾都结合多年的企业视觉形象规划经验,就鸿雁管业品牌形象整合给出解决方案,以供双方进行探讨。


面临挑战/Challenges



1、目前鸿雁母公司与鸿雁管业子公司品牌形象组合不被母公司允许;
2、鸿雁品牌业内知名度较大,鸿雁管业在行业内实力也较强;
3、管业整个行业产品品牌溢价能力并不强;
4、总公司以照明为力推项目,其它子产业将会受到一定的影响,形象层面也已先预备独立;
5、目前管业没有明确的独立形象,管业旗下产品终端乃至传播物料的形象无规范,紊乱。


解决方案/Soulutions


通过对鸿雁企业内外的调研,我们得出结论则是:


1、整合鸿雁品牌资源;
2、有效的拆分使用(原先的“HONYAR鸿雁管业”进行分解);
3、抛弃原先并不匹配相应管业的字体;
4、坚守、延续品牌记忆点(老的图形或是原“HONYAR鸿雁”)。
从该结论出发,艾都提出了新的形象方案。让鸿雁管业的形象鲜明具化,给人以深刻印象。

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